Conheça falsos dilemas do pensamento verde que fazem com que
companhias limitem suas oportunidades de crescimento por meio da
sustentabilidade.
Pensar que investir em sustentabilidade é caro e não traz
retorno é um dos mitos do mundo corporativo.
Existem ações sustentáveis no lugar onde você trabalha? E
você realmente sabe a que elas se referem ou prefere entender superficialmente
o tema, como se ele não estivesse ligado a você?
Os ganhos obtidos pelas empresas que investiram em
sustentabilidade não se resumem ao lado social e ambiental, mas também
financeiro das companhias, o que representa vantagem para todos os envolvidos.
“A sustentabilidade vai do plano individual ao macro, que é
o empresarial e o social”, explica Paulo Branco, coordenador do Programa
Inovação na Cadeia de Valor do Centro de Estudos em Sustentabilidade (GVces) da
Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas
(FGV-EAESP).
Porém, muitos dos assuntos abordados no âmbito corporativo
são vistos de forma equivocada, transformando-se em grandes mitos.
“O maior deles é pensar que é possível crescer de maneira
contínua em um mundo que tem recursos finitos”, salienta o professor.
Pensando nisso, o Portal EXAME elencou os principais erros
empresariais ligados a esse tema e que, muitas vezes, fazem com que boas
oportunidades sejam deixadas de lado.
1. Sustentabilidade
custa caro e não traz retorno
É errado pensar que obrigatoriamente a sustentabilidade é
cara e que exige um custo. Na realidade, tudo depende de diversos fatores.
“Às vezes será preciso gastar, outras não. Vai depender do
tipo de empresa, da ação, do projeto etc. Mesmo quando existe um gasto, ele
pode ser convertido em investimento no médio ou curto prazo”, diz Ricardo
Valente, diretor da Keyassociados.
Para ter maior clareza sobre essa ideia é preciso ter em
mente que a sustentabilidade envolve uma série de aspectos. Conduta ética, a
não discriminação, corrupção, tudo faz parte da sustentabilidade. Implantar
ações nesse sentido não envolve, necessariamente, a utilização de recursos
financeiros.
“Lembre-se de que todas as possibilidades geram crescimento
e, apesar dos custos adicionais, a sustentabilidade tem sido uma solução que
traz ganhos”, afirma Branco.
2. É apenas para
empresa grande
Este pensamento está ligado ao primeiro mito. “Como a
sustentabilidade não está, obrigatoriamente, envolvida com custos, isso
facilita a implantação de ações sustentáveis em empresas de todos os portes. As
pequenas também fazem iniciativas sustentáveis, mas repercutem menos e são
menos cobradas”, expõe Valente, da Keyassociados.
E essas companhias podem estar envolvidas com a
sustentabilidade por diversos motivos. “Muitas descobrem que esse pensamento é
lucrativo; outras investem no tema em razão da consciência do dono ou por terem
uma visão moderna; e algumas por serem fornecedoras de uma grande empresa,
sendo, assim, pressionadas”, avalia o profissional.
Lembre-se, aliás, de que as pequenas empresas, em conjunto,
podem ter um impacto socioambiental maior do que as grandes companhias, visto
que elas existem em maior número.
3. Sustentabilidade
reduz o conforto
A sustentabilidade não é sinônimo de redução de qualidade de
vida. “A briga, na realidade, é para que as pessoas de hoje possam continuar
vivendo confortavelmente, mas que as do futuro ainda tenham comodidade. E para
isso é preciso achar o equilíbrio”, diz Valente.
4. Sustentabilidade é
uma moda/tendência passageira
O assunto veio para ficar. “Esperamos apenas que, no futuro,
o tema esteja tão enraizado na cultura das empresas que não será mais
necessário dar tanto enfoque a ele. Será incorporado ao dia a dia das
companhias, não sendo um tema que precise a todo momento ser lembrado, mas que
nem por isso deixará de existir. Pelo contrário, será algo natural”, acredita
Valente.
5. Ter uma área
específica de sustentabilidade é solução
Com o pensamento de que a sustentabiliade é uma tendência,
diversas empresas criaram áreas especificas para tratar do assunto no campo
empresarial, sem perceber que isso não basta.
“De nada adianta criar uma área isolada. O importante mesmo
é que todos os outros campos funcionais existentes na companhia conversem para
que a sustentabilidade seja tratada com a importância que deve ter”, explica
Branco.
Criar uma área apenas para ter o nome sustentabilidade
trabalhado na empresa acaba fazendo com que as outras frentes deixem de pensar
sobre o assunto.
6. Ser sustentável é
ter ações ambientais
Não acredite que sustentabilidade é sinônimo de meio
ambiente. É comum esquecerem que o tema envolve ainda o lado econômico e
social.
“Não é bom para a sustentabilidade que a companhia tenha uma
boa gestão ambiental, mas conte com sérios problemas como trabalho escravo e
envolvimento com corrupção. É preciso que o tripé meio ambiente, economia e
social esteja inserido dentro do negócio da empresa”, afirma Valente, da Keyassociados.
E, aqui, é preciso mudar as ações não apenas do mundo
corporativo, como também do individual.
“Apenas saber e entender o que é sustentabilidade não
adianta. É preciso colocar em prática para que esse processo não fique no lado
racional. De que adianta você assumir responsabilidades e continuar consumindo
de empresas que sonegam impostos ou usam da pirataria?”, questiona Branco.
7. Ser sustentável só
é viável quando se tem um presidente visionário
Sim, a síndrome do Fábio Barbosa, empresário ligado ao mundo
da sustentabilidade, existe nas empresas. “Muitas delas pensam que se o
presidente não for comprometido e determinado com os assuntos verdes, a
sustentabilidade não vai para frente”, revela Branco.
Isso é falso: uma empresa sem um líder com essas
características também pode criar ações que rendam bons frutos.
8. Inovação resolve
tudo
Outro mito muito comum é acreditar que as novas tecnologias
solucionam todos os problemas. “É obvio que elas vão ajudar a sustentabilidade.
Motores mais eficientes, lâmpadas que consomem menos energia e mais
transparência de informação são alguns exemplos que trarão impactos positivos
para o tema. Mas é preciso evitar os braços cruzados”, esclarece Valente.
Pense, também, que ações simples podem resolver problemas
atuais. Mudanças de postura, de como usar água e energia, podem ser adotadas
imediatamente, e trarão bons resultados para a sustentabilidade. “Nós mesmos
somos capazes de achar saídas para os problemas vistos. Isso não significa que
a tecnologia não seja importante, mas é preciso repensar tudo”, salienta
Branco.
9. Fazer um relatório
de sustentabilidade é suficiente
Apenas publicar esse documento não basta. “Tenha consciência
de que ele é um relato, uma prestação de contas, é a linha final de um
processo”, diz Ricardo Valente. Por isso, inclusive, que no documento consta
uma série de questões, boas e ruins, apontando temas que a empresa está
envolvida.
Ele não é uma peça de marketing que diz tudo que há de bom.
O relatório deve falar, ainda, sobre temas críticos. Ele serve para dar uma
visão completa sobre a sustentabilidade da companhia.
10. Falar das
práticas "verdes" é fazer marketing falso
Essa é uma questão histórica, já que no passado as
companhias comunicavam qualquer ação pequena como se fosse algo grande e faziam
muito barulho por nada.
“Com o tempo, isso começou a ser criticado. Agora o que
acontece é a maximização desse pensamento. Passou-se a considerar qualquer
comunicação como greenwashing. Mas tem muita empresa com projetos realmente
interessantes, solucionando problemas críticos, que não conseguem espaço para
divulgá-los. Não há problema em expor os projetos realmente sustentáveis. Isso
incentiva outras empresas e aumenta a conscientização. As companhias só
precisam ter consciência e divulgar apenas aquilo que realmente é importante”,
explica Ricardo Valente.
Fonte: Exame
