Tecnologia utilizada pela empresa inglesa Renew permite
identificar os pedestres por seus smartphones
Se hoje os smartphones estão em alta, será que avanços
tecnológicos não podem alcançar outros objetos? A empresa inglesa Renew teve a
ideia de criar a "lixeira inteligente" para coleta de recicláveis e
instalou, em 2012, 12 dispositivos "smart" em suas 100 lixeiras de
coleta seletiva espalhadas por Londres. Os mecanismos identificam proximidade,
velocidade e marca do smartphone utilizado pelos pedestres que passam por ali,
por meio do reconhecimento via wi-fi do MAC adress, endereço único de
identificação.
Essas lixeiras já não são comuns, elas possuem telas
digitais destinadas a anúncios publicitários, e os dispositivos fornecidos pela
companhia Presence Orb são, segundo a própria empresa, instrumentos de análise
que proporcionam relatórios sobre as pessoas que passam e com que frequência
transitam pelo local onde o dispositivo está instalado. Seria algo semelhante a
um cookie, só que no mundo real, ou seja, uma forma de armazenamento das
preferências do sujeito para identificar que tipo de publicidade lhe seria
conveniente.
Entenda melhor essa tecnologia a partir do vídeo abaixo:
A nova tecnologia de pesquisa mercadológica, no entanto, não
agradou a todos. Em três sites da mídia inglesa, dentre eles, o Gigaom, TheVerge e Quartz, houve uma resposta negativa a esse novo método. Os três fazem
uma crítica relacionada à invasão de privacidade, assunto muito corrente quando
se trata de tecnologia. De acordo com o Gigaom, todo e qualquer tipo de
controle de “personal data” (dados pessoais) deve ser informado ao indivíduo
por lei, exceto se por propósitos de pesquisa - mas nesse caso a pesquisa tem
caráter comercial, o que o tiraria da exceção. A empresa até oferece um meio
para a pessoa que optar por cancelar sua identificação. Porém, muitos nem sabem
que estão sendo rastreados por lixeiras de coleta de recicláveis.
Em resposta às reações negativas, o diretor executivo da
Renew, Kaveh Memari, publicou uma mensagem oficial no site da empresa
relatando, primeiramente, que os testes iniciais com a nova tecnologia já
cessaram. Entretanto, ele ressaltou o fato de o MAC adress fornecer informações
anônimas, ou seja, não divulga nada mais que a frequência da pessoa que
transita pelo local e a marca de seu aparelho - não colhendo informações
pessoais, como nome ou endereço. Além disso, Memari afirma que futuros desenvolvimentos
não dependem apenas da tecnologia, mas também das pessoas se adaptarem e se
sentirem confortáveis em relação a ela. Segundo ele, a preocupação da empresa é
de prestar serviços à população de Londres, tendo sempre em vista as leis de
proteção, seguindo as normas éticas da cidade.
De fato a tecnologia pode vir com muitos benefícios, mas é
preciso refletir e estar atento para ver de onde ela vem, para quem e para quê
está sendo utilizada.
Confira abaixo o vídeo da Renew:
Confira abaixo o vídeo da Renew:
Fonte: eCycle
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