Sem muito alarde de campanhas publicitárias, a empresa
francesa “Veja Fair Trade” aposta em uma produção sustentável e social. A
companhia fabrica tênis em parceria com trabalhadores informais do norte e
nordeste do Brasil.
A marca emprega seringueiros do Acre e pequenos produtores
de algodão do Ceará. Estes profissionais ficam responsáveis por recolher as
matérias-primas para o desenvolvimento do calçado, que é feito com camurça
vegetal tingida, algodão orgânico e couro vegetal tingido com extratos de
acácia.
O produto é vendido aos clientes franceses que nem sempre
têm conhecimento do processo de fabricação. A empresa acredita que os
consumidores não estão interessados na origem do tênis. Com oito anos no
mercado europeu, norte-americano e japonês o produto é bastante comercializado.
O trabalho é realizado em conjunto com cooperativas
brasileiras, mas eles ainda não comercializam seus produtos no Brasil. A companhia
foi criada, em 2004, pelos empreendedores franceses François Morilion e
Sebastian Kopp.
“Escolhemos o Brasil para concentrar a produção porque as
condições de trabalho são menos degradantes do que a China e é mais agradável
de visitar”, disse Morilion à Revista Época. “Assim, também ajudamos os
seringueiros a manter sua atividade, em vez de trocá-la por pastagens e
destruir a floresta.”
A ideia de criar a marca surgiu quando eles largaram o
emprego para viajar por países em desenvolvimento, entre eles o Brasil. Os
franceses montaram um projeto de consultoria em que avaliavam os projetos de
responsabilidade social de grandes empresas.
Isso foi planejado para financiar a viagem, mas serviu para
eles perceberem o falso investimento das empresas em causas sociais e
ambientais. “Voltamos muito frustrados. Era muito marketing e as empresas não
mudam aquilo que é mais importante para diminuir o impacto social e ambiental,
a cadeia de produção.”
Foi a partir de então que decidiram montar a própria
empresa. Com financiamento de um banco francês, que estimula profissionais com
projetos sustentáveis, eles abriram a Veja Fair Trade.
Há modelos de tênis que homenageiam o país, com nomes como
“Domingo”, “Indígenos” e “Tauá”. Na Europa eles fazem muito sucesso. Inclusive,
a marca já foi tema de reportagem em duas grandes revistas de moda, Elle e
Vogue. O grande diferencial é que eles não levantam a bandeira de defesa ao
meio ambiente ao divulgá-los, ou seja, não usam o apelo ecológico para chamar
mais atenção dos consumidores.
A previsão é que os
pares sustentáveis cheguem ao Brasil no próximo ano. A marca chegará aqui com o
nome Verité (verdade em francês).
Com informações da Revista Época e AtitudeSustentável.
Fonte: CicloVivo
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